近日，中顺洁柔一则东说念主事转机公告激发市集关爱：董事长兼总裁刘鹏因“公司政策发展需要”辞去总裁职务，留任董事长执掌政策地方；公司董事、财务总监高波接棒总裁，全面负责常常运营。

　　这一转机距离中顺洁柔运行“去眷属化”调动近5年，在行业产能多余、价钱战尖锐化、事迹历经波动后，财务配置且兼具行业训诲的高波上任，被业内解读为企业处分结构优化与政策转型的重要布局。

　　中国企业老本定约副理事长柏文喜以为，此举是公司握续鞭策“去眷属化”调动的紧迫步调，旨在向市集传递强化事迹导向与成本管控的政策信号。尽管本年前三季度净利润同比大幅增长，但营收仅实现微增。怎么将现时的利润弹性转动为可握续的收入增长能源，成为新总裁濒临的重要课题。总体来看，“去眷属化”调动已在处分层面有用裁减了“东说念主治”风险，但盈利朝上的拐点，仍有待劳动司理东说念主团队在居品翻新与成本结尾两头同期取得冲破。

　　换帅背后

　　据公开信息，中顺洁柔是一家集研发、分娩、销售于一体的活命用纸企业，旗下领有洁柔、朵蕾蜜等中枢品牌，居品隐藏活命用纸、个东说念主照看居品、婴儿纸尿裤等品类。

　　这次不断层转机并非无意，而是中顺洁柔“去眷属化”调动的络续。自2010年由首创东说念主邓颖忠率领在深交所上市以来，中顺洁柔曾永恒处于眷属控股与不断之下。2021年，邓颖忠辞去董事长职务，交由具备金融布景的劳动司理东说念主刘鹏接任，其子邓冠彪、邓冠杰退居副董事长，标识着企业谨慎迈向劳动司理东说念主主导的当代处分结构。这次刘鹏卸任总裁、专注履行董事长职责，公司同步任命具备财务布景的高波接任总裁，意味着“去眷属化”策略的进一步深刻。

　　柏文喜分析称，这次转机属于“均权而非退出”，刘鹏仍执掌政策与董事会决议权，高波专注常常研讨，既能缓解此前董事长兼任总裁的元气心灵散播，也可强化推广层的专科性，向市集传递了踏实过渡的信号。

　　公司公告败露，高波曾任职于清风母公司金红叶纸业，以及惠而浦、永辉超市等企业，担任内控总监、审计总监等职务，积聚了成本管控与运营不断训诲。加入中顺洁柔后，高波从审计部负责东说念主安定晋升至财务总监、公司董事。

　　盘古智库高档联系员江瀚暗示，由财务负责东说念主接任总裁，突显出公司将成本结尾、现款流优化与老本使用着力列为中枢职责重心，这一安排反应出企业从边界膨胀导向向盈利质料优先转型的处分逻辑。

　　值得关爱的是，这次换帅虽进一步郑重了“去眷属化”的调动着力，但股权层面邓氏眷属仍保握较强影响力。公开股权信息流露，中顺洁柔前两大股东分歧为广东中顺纸业集团有限公司与中顺公司，握股比例分歧为 29.32%、20.72%，邓颖忠偏执子邓冠彪、邓冠杰为两家公司的实践结尾东说念主。其中，邓冠彪负责朵蕾蜜之类的中枢品牌的运营不断，这意味着邓氏眷属在业务层面仍保握参与度。在任业司理东说念主主导的处分框架下，怎么实现眷属股东与专科不断团队的政策协同，成为企业处分的紧迫课题。

　　此外，自2021年推广“去眷属化”以来，公司已有近10位高管下野，东说念主事团队踏实性问题曾激发老本市集关爱。高波接任总裁后，踏实中枢不断团队或将成为其履职经由中的重要任务之一。

　　事迹困局待解

　　不断层转机与中顺洁柔连年来升沉的事迹进展密切联系。财报流露，公司自2020年净利润达到9.06亿元峰值后，2021年营收虽攀升至91.50亿元，净利润却同比下滑35.85%；尔后握续承压，至2024年归母净利润仅为7718万元，同比大幅下滑76.8%。

　　业内以为，中顺洁柔事迹波动的中枢重要在于成本压力与行业竞争的双重挤压。

　　算作高频廉价铺张品，活命用纸行业利润受原材料价钱影响显耀。据财报，纸浆算作中枢原材料，占中顺洁柔分娩成本的40%—60%，且主要依赖入口。华泰证券的研报曾指出，纸浆价钱每高潮100元，纸企净利润就减少约6.5%。

　　柏文喜以为，中顺洁柔事迹波动主要源于原料成本高企，2021至2023年入口木浆均价较2020年基准抬升约35%，而终局纸价握续横盘，剪刀差侵蚀企业毛利。行业层面，产能迷惑开释激发价钱战，供需失衡加重，线上渠说念占比擢升后，万般电商平台的廉价获客与流量争夺，进一步压缩全行业盈利空间。

　　刘鹏曾在2024年里面信中坦言，行业正濒临“产能严重多余、价钱战莫得最低唯有更低”的环境，原材料价钱居高不下且走势复杂。

　　此外，政策定位人人徐雄俊指出，中顺洁柔穷乏明晰的市集定位，参考维达、德宝等企业遵照中高端路子，酿成“高质高价高利润”的良性轮回。

　　跟着纸浆价钱回落，公司本年前三季度事迹实现反弹，但是，此前公司建议的2025年营收成见为不低于121亿元，现时增速仍显乏力，全年能否达成存在不深信性。

　　“本轮事迹反弹更多源于行业性成本红利，企业内生增长动能尚未得到根人道考证。” 柏文喜指出，若将来纸浆价钱再次上行，劳动司理东说念主团队需通过扩产、降本、高毛利新品完满事迹，才智考证其不断模式的有用性。

　　为应酬行业挑战，公司已鞭策多项政策布局：达州30万吨浆纸一体化形貌一期已投产，擢升了浆源自给才略；通过跨境长协锁定南好意思廉价浆源，以平抑成本波动。但中国造纸协会数据流露，2024年活命用纸产能同比增长10.77%，而市集需求仅微增0.61%，或难以消化新增产能带来的供应压力。

　　江瀚暗示，现时行业虽举座产能多余，但结构性短缺并存，高端、功能性活命用纸产能仍不足，属“以质补量”策略。通过边界化摊薄单元固定成本，在价钱战中保管成本上风，同期为多元化品类提供共线分娩才略，擢升钞票复用率。此外，竹浆一体化需匹配卑鄙产能消化，新建基地可实现“林—浆—纸”闭环，增强供应链韧性。

　　多元化解围

　　面对主业增长乏力的逆境，多元化转型成为中顺洁柔冲破增长瓶颈的政策地方，但进展尚不足预期。据本年上半年财报，中顺洁柔个东说念主照看偏执他业务营收仅4965.01万元，在总营收中占比仅1.15%，尚未酿成有用撑握，远低于同业企业如恒安海外约28%的同类业务占比。

　　转型进度濒临多重制约身分。最初，渠说念适配性不足成为重要瓶颈。新业务主要依托原有活命用纸的经销渠说念进行销售，而个护、家居清洁等品类的成见铺张群体与终局罗列场景与纸品存在显耀互异。

　　柏文喜指出，个护居品需隐藏母婴店、药店、化妆品零卖渠说念，而公司现存经销商中80%聚焦商超渠说念，易导致新品铺货销量不畅；同期，如无纺布、高分子吸水材料的自产产能尚未放量，依赖外采使得居品毛利率较高，在价钱竞争中穷乏上风。

　　此外，品牌默契固化为跨界拓展带来挑战。以卫生巾品牌朵蕾蜜为例，自2019年推出以来，该品牌在盛名度和市占率方面尚不高出，未能与护舒宝、苏菲等头部品牌酿成有用竞争。

　　新智派新质分娩力会客厅提拔首创发起东说念主袁帅暗示，铺张者对公司的品牌默契仍迷惑于活命用纸领域，新品类摄取度栽培需要本事，而穷乏特有卖点、市集推广力度不足，进一步制约了新业务的增长。

　　艾媒联系首席分析师张毅不雅察以为，公司在居品、渠说念及品牌营销的翻新力度相对保守，抵铺张市集需求的挖掘与响应有待加强。

　　从行业竞争形态来看，维达海外与金红叶凭借背后印尼财团的支握，领有踏实且低成本的原材料供应及完善的产业链体系，在中高端市集占据主导地位。其中，金红叶通过“林浆纸一体化”裁减成本；维达海外旧年被金鹰集团收购后，可依托其母公司的人人供应链资源，对上游木浆价钱波动作念出更智谋的反应。这一竞争态势可能进一步压缩中顺洁柔在多元化转型经由中的市集空间。

　　新总裁高波上任后云开体育，仍需在推动多元化转型方面取得骨子性冲破。柏文喜建议，中顺洁柔可推动子品牌荒芜运营以重塑铺张者默契；借助专科渠说念互助伙伴快速切入成见市集；加速重要原料的自产化进度以擢升毛利率水平；并通过产业基金开展外延并购，快速取得产能与市集准入契机。